أطلق يوسف علامته التجارية المعاصرة لملابس السهرة في عام 2017م. ولد يوسف ونشأ في جدة بالمملكة العربية السعودية، ودراس الخدمات اللوجستية في أستراليا. ومع ذلك، كانت الموضة هي هوايته وشغفه، وأثناء حصوله على درجة البكالوريوس والماجستير في سيدني، اكتشف يوسف أنه يمكن للمرء الدراسة والتدريب للعمل في مجال الموضة. وهكذا، شرع في الحصول على بكالوريوس في الأزياء التي أكملها في عام 2016م وظهر لأول مرة في العلامة التجارية في عام 2017م. يدور عمل أكبر حول تحدي التقاليد في قص وبناء الملابس مع الحفاظ على الأناقة والأنوثة.